00:00:00: Music.

00:00:09: Warum wird mein Newsletter nicht abonniert das ist eine richtig richtig gute Frage weil der Newsletter einfach eins so unfassbar Wichtiges to list

00:00:18: wenn es ihm darum geht sich eine eigene Community aufzubauen Newsletter Verteiler das ist der einzige Ort wo IP Adressen zu Namen werden.

00:00:30: Die werden die Menschen für uns direkt ansprechbar hier herrschen keine Algorithmen wie z.b. in den sozialen Netz,

00:00:37: wir müssen zu den Menschen hin wenn wir etwas wollen bzw wenn wir wollen dass Sie sich in unseren Newsletter ein

00:00:47: das heißt raus aus der Passivität des Wartens und das rein in die Aktivität des an.

00:00:53: Music.

00:01:03: Komm zum Podcast von RAKETEREI ich bin ihm gemacht hurra ich wohne in Hamburg und mein Herz schlägt für Musik.

00:01:10: Ich habe meine Leidenschaft zum Beruf machen können ich vermute ich gucke ich manage ein Indie Label ich bin Macherin ich bin eine von wenigen und ich frage mich schon lange warum deswegen habe ich mich auf die Suche gemacht und ich habe Antworten gefunden.

00:01:25: In dieser Podcast Serie portrait Tiere und interviewe ich Frauen die die Musikbranche prägen und mitgestalten Ich zeige wo die Frauen Ladys und bitches der Musikbranche stecken und noch mehr,

00:01:37: ich beantworte euch durch diese Interviews zentrale Fragen zur Musikbranche mache auch Vorbilder sowie Vielfalt aufmerksam empower the und vernetze.

00:01:47: Music.

00:01:57: Eingeladen mir an die Handynummer 0160 4395 903 eine 90 sekündige Sprachnachricht zu schicken mit der Frage

00:02:07: dir aktuell unter den Nägeln brennt

00:02:09: natürlich sollte sich die Frage rund um Selbstvermarktung drehen denn mit RAKETEREI unterstütze ich Musikerin dabei sich eine unabhängige und profitabel Karriere aufzubauen und ich habe heute früh mein Podcast Handy angemacht und mir alle eure Nachrichten angehört und ich habe mich richtig richtig gefreut

00:02:28: herzlichen Dank für all die Fragen die mich hier tagein tagaus erreichen ich habe leider keine Kapazität darauf zu antworten

00:02:36: aber ich höre sie mir alle an.

00:02:39: Vielleicht auch an dieser Stelle noch mal der Transparenz Hinweis dass es nicht meine private Handynummer die ich dafür ausgegeben habe das ist eine Nummer die ich extra für den Podcast und für diesen Kommunikationskanal angeschafft habe

00:02:52: und ich speichere euren eure Nummern auch nicht immer wenn ich mir eine Sprachnachricht angehört habe notiere ich mir die Frage

00:03:00: und lösche es wieder als ich werden keine Daten weitergegeben macht euch bitte keine Sorgen

00:03:07: das heißt nun aber auch für dich wenn du eine Frage hast und du dir eine unverblümte Antwort wünschst die über das Niveau eines Blogartikel ziehen ausgeht oder auch hinaus gehen soll dann schick mir deine Frage in einer 90 sekündige Sprachnachricht an die Nummer 0160 4395

00:03:25: 903 ich sammle alle Fragen Wünsche sie zu Themenkomplexen und werde sie nach und nach beantworten.

00:03:32: Wichtig die Sprachnachricht sollte wirklich bitte nicht länger als 90 Sekunden sein und pro Musikerin sollte auch bitte nur eine Sprachnachricht geschickt werden sonst kann ich mir leider nicht anhören und daneben auch im weiteren bearbeiten

00:03:46: aber nun lass uns rein springen

00:03:49: mich hat eine richtig richtig tolle Frage erreicht und ich finde die einfach super relevant und deswegen widme ich dieser Frage eine komplette Podcast folgern und mich hat die Frage erreicht

00:04:02: warum wird man Newsletter nicht abonniert

00:04:04: und das ist eine richtig richtig gute Frage weil der Newsletter einfach ein so unfassbar wichtiges Tool ist wenn es ihm darum geht sich eine eigene Community aufzubauen.

00:04:15: Warum eigene Community ihr habt sicherlich im Oktober alle mitbekommen als Facebook mal für ein paar Stunden nicht erreichbar war und

00:04:24: Facebook nicht erreichbar ist dann funktioniert auch Instagram und WhatsApp nicht und man ist relativ schnell quasi von seiner Community abgeschnitten und da wurde mir auch noch mal so deutlich.

00:04:35: Das den Newsletter super super wichtig ist.

00:04:39: Ist deine Community wir sollten aber bevor ich die Frage beantworte warum mein Newsletter nicht abonniert wird sollten wir noch eine andere Frage vorausschicken,

00:04:51: das war die Frage.

00:04:52: Weißt du eigentlich welche Rolle ein Newsletter spielt wenn es darum geht sich eine unabhängige und profitable Karriere aufzubauen denn der Newsletter hat eine ganz besondere Rolle und hierfür möchte ich gerne ein Stück ausholen.

00:05:06: Du kannst dir das Verhältnis von Social Media Homepage und Newsletter vorstellen wie ein Haus.

00:05:13: Mit einem Vorgarten und einem Hinterhof deine Profil in den sozialen Netzwerken das sind deine Vorgärten.

00:05:23: Das sind die Orte in den du Gesprächsangebote machst und zeigst wer du bist und was du anbietest und was du kannst.

00:05:32: Stell dir mal vor wenn du pflanzt Tomaten in deinem Vorgarten an dann werden alle Leute die an deinem

00:05:38: Tomaten Vorgarten quasi vorbeikommen und auch Tomaten anpflanzen angesprochen fühlen und sie werden sich eingeladen fühlen dein Haus zu besuchen sprich deine Homepage.

00:05:49: Menschen die keine Tomaten anpflanzen aber vielleicht perspektivisch Tomaten anpflanzen wollen auch die werden in dein Haus kommen wollen also deine Website besuchen wollen.

00:06:00: Menschen die eher Hühner im Vorgarten haben die fühlen sich von Tomaten vielleicht nicht so angesprochen und ziehen weiter.

00:06:07: Das Haus ist deine Homepage deine Website.

00:06:11: Hier finden sich deine Themen wieder deine Farben deine Form deine Einrichtung die Homepage bzw die website.

00:06:20: Wenn dir über das ganze reden wollen die Website ist dein Zuhause.

00:06:24: Newsletter wiederum ist der Hinterhof da kommt man nur hin wenn man durch den Vorgarten durchgegangen ist und durch das Haus durch gegangen ist.

00:06:35: In den Hinterhof rein.

00:06:36: Ihr könnt euch das vorstellen wie so eine amerikanische Vorstadtsiedlung vielleicht war die eine oder der eine oder die andere oder der andere ja schon mal auch in den Vereinigten Staaten.

00:06:48: Und ich rede von einem Vorgarten nicht von einem deutschen Vorgarten der umrandet ist von einer Hecke wo irgendwie

00:06:55: Gartenzwerge stehen oder oder wo dieser dieser kleine braune Jägerzaun drumrum steht nein nein ich rede von einem amerikanischen Vorgarten also von einer offenen grünen Rasenfläche.

00:07:07: Wo entweder Hühner drauf stehen oder Tomaten um auf unser Beispiel zurückzukommen,

00:07:11: ja das ist eine offene Fläche über die kann man gehen um ins Haus rein zu gehen und 1. Hinterhof der ist dann umzäunt man muss wirklich durchs Haus durch um in den Hinterhof zu kommen.

00:07:24: Sprich um sich in dein Justa da ein zu tragen die Menschen kommen durch dein Vorgarten also SocialMedia gehen durch dein Haus also deine Website.

00:07:33: An diesem Punkt haben sie dich bereits kennengelernt sie haben einen Eindruck von dir und wollen nun z.b. mehr Persönlichkeit kennenlernen.

00:07:40: Aber warum ist der Newsletter so wichtig noch mal.

00:07:45: Newsletter Verteiler das ist der einzige Ort wo IP Adressen zu Namen werden sie wären die Menschen für uns

00:07:53: direkt ansprechbar hier herrschen keine Algorithmen wie z.b. in den sozialen Netzwerken es sind potentiell 100% der Abonnenten ansprechbar und wenn wir auf Facebook gucken nicht nur 8%,

00:08:05: also stell dir vor du hast 100 Follower auf Facebook und du setzt ein Posting ab sehen ungefähr acht Leute dieses Posting klar es ist dann immer noch mal davon abhängig wie oft das Posting geteilt wird wie die Leute

00:08:16: dieses sehen mit diesem Posting umgehen aber im Schnitt in etwa 8%,

00:08:21: das heißt wenn du keinen Newsletter Verteiler hast und ausschließlich z.b. mit facebook arbeitest verschenkst du 92% der Möglichkeit Menschen zu erreichen und das ist eine total irre Zahl.

00:08:34: Zurück zum Newsletter.

00:08:36: Es ist ja noch mal wichtig zu unterscheiden das ist ein Unterschied zwischen persönlich und privat geht also es geht bei mir ist leider eben nicht da drum das dann sehen streaptease stattfindet ganz und gar nicht.

00:08:47: Aber man kann durchaus persönliche Aspekte erwähnen,

00:08:50: nun stellt sich die Frage warum deine potentiellen Fans also die Menschen die du erreichen möchtest deinen Newsletter nicht abonnieren,

00:08:58: ich habe vier Punkte für dich auf die ich in diesem Zusammenhang gerne eingehen möchte,

00:09:04: der erste. Er oder sie weiß gar nicht was er inhaltlich in deinem Newsletter erwarten kann.

00:09:12: Geschweige denn wie häufig duden-newsletter eigentlich verschickst und auch wann du ihn verschickst versetzen wir uns einfach mal.

00:09:21: In jemanden hinein der durch das Internet surft derjenige landet auf deiner Seite Glückwunsch super er schon auf deiner Seite gelandet,

00:09:28: in der Regel sind Menschen aber nur für ein ganz paar Sekunden auf Websites unterwegs er wird sich einen schnellen Überblick verschaffen er wird die Texte Querlesen aber richtig eintauchen wird er vermutlich nicht.

00:09:42: Wir können im Internet beobachten und dass die Masse an konnten steigt aber dass sie Aufmerksamkeitsspanne immer geringer wird das ist ein ganz normaler menschlicher Mechanismus die Augen

00:09:53: selektieren wenn massenhaft Informationen auf uns einprasseln das ist auch gut weil sonst würden wir glaube ich wahnsinnig werden

00:10:00: aber das ist ein Fakt den wir da draußen beobachten können wir können im Internet beobachten dass sie Masse an konnten steigt aber die Aufmerksamkeitsspanne immer geringer wird,

00:10:10: derjenigen nun.

00:10:12: Das Anmeldeformular von deinem Newsletter stößt und es nicht erwähnt wird worum es inhaltlich geht also was derjenige erwarten kann wenn er sich einträgt oder auch wie häufig da Newsletter überhaupt verschickt wird,

00:10:24: dann wird dieser Mensch sich tendenziell nicht eintragen warum na ja.

00:10:30: Den Surfer innen ist ja der Mehrwert von deinem Newsletter gar nicht klar also derjenige wird sich im fragen warum sollte ich dir meine E-Mail-Adresse geben keine Ahnung was mich erwartet das heißt du hast in dem Moment.

00:10:44: Zu viel Wissen über dich vorausgesetzt du bist vermutlich davon ausgegangen als du dein Newsletter Formular auf deiner Website eingebunden hast du bist vermutlich davon ausgegangen dass die Leute dich ja bereits aus den sozialen Netzwerken kennen.

00:10:58: Das tun sie aber nicht immer daher mein Appell an dieser Stelle setze kein Wissen über dich voraus wenn die Menschen.

00:11:07: Plattformen wechseln und wenn jemand von Facebook kommt und deine Website besucht ist dein Plattformwechsel und zwischen einem Plattformwechsel sollte man einfach kein Wissen voraussetzen.

00:11:18: Der zweite Punkt warum dein Newsletter nicht abonniert wird er deckt inhaltlich das gleiche ab.

00:11:25: Wie das was du auch schon in den sozialen Netzwerken erzählst oder aber in der Newsletter wird nur verkauft.

00:11:32: Newsletter wird inhaltlich mit den Inhalten aus den sozialen Netzwerken gleichgesetzt also wird einfach einfach nur gedoppelt das was du auf Facebook postest schreibst du auch in der Newsletter rein.

00:11:45: Oder aber dann Newsletter wird immer nur dann rausgekramt wenn du Unterstützung oder Hilfe brauchst z.b. im Rahmen des Crowdfundings oder wenn es darum geht dass Menschen deine CD kaufen sollen

00:11:55: du nutzt deine Newsletter wie eine Kuh die du einfach nur regelmäßig melken willst.

00:12:01: Das klingt gerade nicht sonderlich respektvoll oder aber genau das ist das Gefühl dass dann entsteht warum ist das falsch,

00:12:10: wenn wir uns die sogenannte customer-journey als die Reise des Fans quasi angucken also die Zyklen die Menschen durchlaufen von,

00:12:19: ich lerne Dich kennen bis ich besuche einen Konzert oder kaufe deine CD dann lässt sich feststellen dass der Newsletter,

00:12:26: im Rahmen von dieser customer-journey an einem ganz anderen. Positioniert ist als z.b. die sozialen Netzwerke das heißt dass wir im Newsletter andere Inhalte abhandeln sollten als in den sozialen Netzwerken weil die Menschen,

00:12:41: im Newsletter ja auch ein Stück mehr an uns dran sind auch rein emotional.

00:12:46: Bestimme mich bitte nicht falsch selbstverständlich sort doch deine Tour Termine über den Newsletter verschicken aber darauf sollte nicht der inhaltliche Fokus liegen im Newsletter sollte ein Schritt weiter gegangen.

00:12:59: Schreibe ich jetzt mal schöne persönliche Anekdote gib einen Einblick in Entstehungsprozesse lasse die Menschen kennenlernen wie du tickst und welchen Blick du auf die Welt hast.

00:13:10: Den dritten Punkt verrate ich Dir nach einer ganz kurzen Unterbrechung bis zum Musikerinnen und möchtest im nächsten Jahr die nächsten Wachstumsschritt machen dann könnte das RAKETEREI Mentoring.

00:13:24: Genau das richtige für dich sein.

00:13:26: Ich unterstütze im Rahmes RAKETEREI Mentorings eine kleine Gruppe an Musikerin dabei drei ganz zentrale Ziele zu erreichen erstens.

00:13:35: Den Aufbau von Reichweite und Sichtbarkeit das heißt wir erarbeiten gemeinsam eine zu dir passende Social-Media-Strategie und bauen dann Newsletter auf oder aber wenn es ein Newsletter schon gibt,

00:13:46: den weiter aus zweitens.

00:13:49: Die erarbeiten individuelle Möglichkeiten wie du zusätzlich Umsatz machen kannst z.b. dadurch dass wir gemeinsam launchen und z.b. ein Online-Kurs gemeinsam aufsetzen.

00:14:01: Weil wir gemeinsam auf labelsuche gehen oder gemeinsam deine Albumproduktion vorantreiben das fokusprojekt und das ist für dich gehen wird wenn wir gemeinsam in einem eins zu eins Gespräch besprechen und festlegen.

00:14:14: Und drittens ich unterstütze dabei dass du dir eine Struktur schaffst die dich dabei unterstützt dass du nicht mehr den Fokus verlierst.

00:14:24: Mir geht es mit meinem Mentoring-Programm darum Strukturen und Mechanismen offenzulegen so dass jede Teilnehmerin erkennt wie sie diese für sich nutzen kann.

00:14:34: Eins kann ich versprechen nach diesem Jahr RAKETEREI Gruppen Mentoring denn so lange läuft das Programm es läuft ein Jahr wirst du die Musikbranche mit völlig anderen Augen sehen.

00:14:46: Ich fange aktuell an die Gruppe für das nächste Jahr zusammenzustellen wenn du mehr Informationen haben möchtest dann lass uns ein Kennenlerngespräch vereinbaren schreibe mir eine E-Mail an Imke airtrek E3. Com,

00:14:58: schreibe in den Betreff das Wort Mentoring.

00:15:01: Und ich schicke dir einen Terminvorschlag und einen Zoom Link zu und dann können wir gemeinsam ausloten ob dieses Programm genau das Richtige für dich.

00:15:09: Music.

00:15:14: Also es geht ja aktuell um die Frage warum wird man Newsletter nicht abonniert über zwei Punkte haben wir schon gesprochen jetzt kommt der dritte.

00:15:23: Er wird so unregelmäßig geschrieben wenn du nur zweimal im Jahr ein Newsletter verschickt weil du Angst hast dein Gegenüber zu nerven

00:15:30: dann kannst du dir diese Mühe wirklich sparen einen Newsletter der zweimal oder dreimal im Jahr verschickt wird hat keinen Effekt,

00:15:38: warum ist das so also wir brauchen ungefähr fünf sechs sieben Begegnungen mit einem Menschen bis wir uns an ihn erinnern,

00:15:46: also bis wir quasi einen weiteren Schritt machen und z.b. aus in sozialen Netzwerken raus und überwinden die Website von demjenigen zu besuchen.

00:15:57: Und dann sind wir auch immer erst noch auf der Website gewesen ich rede hier noch nicht da drüber wenn es dann darum geht wirklich denjenigen auch

00:16:05: zum Konzert einzuladen oder zu einem CD Kauf zu bewegen also du merkst das ist ein sehr langer Prozess

00:16:12: ausgehen von dem Punkt des Kennenlernens hin zu dem Punkt jemand wird dein Fan und dein Kunde.

00:16:19: Es ist auch absolut nicht schlimm wenn sich Menschen auf seinem Verteiler abmelden ganz im Gegenteil das ist sogar super gut ein Newsletter ist dann hochwertig wenn ihr eine hohe Öffnungsrate hat,

00:16:29: daher sollen die Leichen bloß raus die dein Newsletter ohnehin nicht lesen das sind Menschen was sollen die da.

00:16:36: Denn ab einem gewissen Punkt kostet ein Newsletter Tool auch Geld und je weniger Tote Kontakte desto günstiger bleibt es.

00:16:42: Um ein Teil in dem Leben von Menschen zu werden sollte man regelmäßig von sich hören lassen.

00:16:49: Viertens es wird gewartet dass sie Menschen von alleine kommen.

00:16:55: Die wenigsten Menschen dran sich einfach so in deinen Newsletter ein die wollen dich erst mal erleben bevor sie überhaupt aktiv werden und irgendwo Ihre E-Mail-Adresse hinterlegen

00:17:04: häufig findet dieser Aktivierungs Moment im Rahmen von 24 Konzerten statt jemand spielt ein Konzert und nach dem Konzert kommt dann die Aufforderung hey leute wenn ihr noch mehr über mich erfahren wollen hinter merge Tisch da liegt ein Zettel Traktor eure E-Mail-Adresse ein.

00:17:20: Tja das ist dann wenn man gar keine Konzerte spielt heißt das dann dass man dann keine E-Mail-Adressen einsammeln kann.

00:17:27: Nein natürlich nicht dieses Prinzip dass ich gerade aus diesem Live-Konzert Moment geschildert habe das lässt sich auch auf solche wieder übertragen aber nicht indem man permanent für seine Newsletter wirkt sondern ich habe ich ein Beispiel.

00:17:42: Ich beobachte oft Sängerin challenges auf Instagram das ist eine sehr sehr gute Idee hier wird ein Hashtag vereinbart und jeden Tag ein Thema kommuniziert dann können Sängerin zu dem Thema etwas einsehen.

00:17:55: Den Hashtag verlinken und sind Teil dieser temporären Community weil sie eben bei dieser Aktion mitmachen dann baut derjenige der diese Challenge anbietet Reichweiter auf und was passiert nach der Challenge.

00:18:07: Nichts die Leute sind wieder weg hier fand zwar ein Aktivierungs Moment start aber der war nicht nachhaltig.

00:18:14: Dieses Prinzip lässt sich aber auf den Aufbau eines Newsletter Verteilers übertragen es geht darum dass man genau solche Aktivierungs Momente schafft also ein Moment wo die Menschen aktiv mitmachen können,

00:18:28: aber um an einer Aktion mitmachen zu können muss man sich dafür bei dir anmelden und das ist genau der Punkt.

00:18:37: An dem man die Adresse des gegenüber einsammelt das heißt diesen Aktivierungs Moment den man da schafft der muss einen hohen Nutzen einen hohen Mehrwert für denjenigen haben den du erreichen willst.

00:18:50: Damit dass derjenige sich ihm dann bei dir anmeldet das heißt im Umkehrschluss wir müssen zu den Menschen hin wenn wir etwas wollen.

00:18:58: Bzw wenn wir wollen dass Sie sich in unserem Newsletter eintragen das heißt raus aus der Passivität des Wartens und rein in die Aktivität des Angebots.

00:19:08: Das heißt zusammenfassend warum kann sich Menschen nicht in dein Newsletter Verteiler ein.

00:19:16: Mögliche Punkte sind erstens Erde sie weiß nicht was ihn inhaltlich erwartet geschweige denn wann dein Newsletter verschickt wird und auch wie häufig.

00:19:26: Zweitens da Newsletter deckt inhaltlich exakt das gleiche ab wie auch schon das was in den sozialen Netzwerken stattfindet oder aber da Newsletter wird ausschließlich dafür genutzt um zu verkaufen.

00:19:38: Drittens er wird unregelmäßig geschrieben.

00:19:42: Und 4. du wartest dass sie Menschen von alleine kommen und das sind vier mögliche Gründe.

00:19:50: Warum Menschen deinen Newsletter.

00:19:53: Music.

00:19:59: Herzlichen Dank fürs zuhören

00:20:01: ich möchte zu guter letzt noch alle Musikerinnen unter euch in die Facebook-Gruppe RAKETEREI Backstage einladen hier findet über den Podcast hinaus weitere Austausch zu musikbranchen Themen statt

00:20:13: auch veranstalte ich in dieser Facebook-Gruppe regelmäßig Facebook lies in denen ich weiteren Infos gebe hin und wieder habe ich auch

00:20:21: Frauen aus der Musikbranche zu Gas die uns einen Einblick in ihre Tätigkeitsbereich

00:20:27: geben damit wir eben alle verstehen wie die Musikbranche denkt und funktioniert

00:20:32: die Gruppe heißt RAKETEREI Backstage und alle Musikerinnen unter euch sind herzlich eingeladen abschließend noch der Hinweis

00:20:42: wenn du eine Frage auf dem Herzen haben rund um das Thema

00:20:45: Vermarktung in der Musikbranche so schicke mir deine 90 sekündige Sprachnachricht an die 01604 395903

00:20:55: in diesem Sinne.

00:20:56: Music.