00:00:00: Music.

00:00:09: Welt die sich ständig verändert und Ereignisse verlaufen ohne war.

00:00:13: Elim in einer Welt in der die Vorhersehbarkeit und die Berechenbarkeit von Ereignissen ab.

00:00:20: Bremen einer Welt die zunehmend komplexer wird in der one-fits-all gestern war Dinge sind eben plötzlich nicht mehr exakt bestimmbar nicht mehr nur schwarz oder weiß sind Optionen plötzlich spielt eben auch bunt eine Rolle.

00:00:34: Und genau das erlebt die Welt gerade mit covid-19 diese Panini führt uns vor Augen wie verletzt dich unser System ist denn zum 1 Ereignisse eintreffen und zum anderen diese auch noch unerwartet verlaufen.

00:00:49: Wir leben gerade welche Auswirkungen diese Veränderung auf jeden einzelnen von uns haben physisch TV auch psychisch es ist keine leichte Zeit für niemanden von uns.

00:00:58: Music.

00:01:10: Die Zeit etwas Gutes Dennis haben sich neue Räume geöff.

00:01:14: Räume für z.b. neuer Arten von Erlebnissen und genau da setze ich mit meiner Raketerei FESTIVAL & Convention Idee an.

00:01:23: 25 Künstlerin 4 Tage talks und Workshops und ein Festivalgelände findet vom 26 bis 29 März Stadt Achtung alles virtuell.

00:01:35: Music.

00:01:42: Und genau das möchte ich zeigen in den kommenden sechs Wochen möchte ich dich in meinen Podcast mitnehmen und daran teilhaben lassen wie ich dieses Event konzipiert und umgesetzt hat.

00:01:53: Ich möchte dich mit auf die Reise nehmen zum einen.

00:01:56: Dahin wo die Idee entstanden ist aber ich möchte dich auch daran teilhaben lassen zum anderen über welche Hürden ich rüber musste.

00:02:04: Wie wir auf das Festival aufmerksam gemacht haben ich möchte meine Promotion Strategie offenlegen aber auch ein Einblick in meine Kalkulation geben und der Frage nachgehen welche Rolle Geld dabei ein.

00:02:18: Sicherlich werden auch meine Ängste eine Rolle spielen denn die gilt es zu überwinden und genau das möchte ich euch erzählen.

00:02:24: Diese sechsteilige Podcast Serie soll eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für alle sein die ebenfalls Lust haben Neues ausprobieren Dinge ausprobieren bei dem man denkt das geht doch gar nicht.

00:02:37: All das in dieser ja unberechenbaren Zeit.

00:02:41: Music.

00:02:50: Karte bekommen zum Podcast von die drei ich bin ihm gemacht hurra ich wohne in Hamburg und mein Herz schlägt für Musik.

00:02:58: Ich habe meine Leidenschaft zum Beruf machen können ich vermute ich gucke ich manage ein Indie Label ich bin Macherin ich bin eine von wenigen und ich frage mich schon lange warum.

00:03:08: Deswegen habe ich mich auf die Suche gemacht und ich habe Antworten gefunden.

00:03:12: In dieser Podcast Serie portrait Tiere und interviewe ich Frauen die die Musikbranche prägen und.

00:03:19: Ich zeige wo die Frauen Ladys und bitches der Musikbranche stecken und noch mehr ich beantworte euch durch diese Interviews zentrale Fragen zu Musikbranche mache auch Vorbilder so wie ich Vielfalt aufmerksam empower the,

00:03:33: Vanessa.

00:03:34: Music.

00:03:43: Ich hatte am ersten Teil einer sechsteiligen Festival Spezial,

00:03:47: caseria in Einbeck gegeben wie vor einem Jahr die Idee des würde and festivals entstanden ist

00:03:54: ich habe erzählt welche Rolle covid-19 dabei spielte und was wir in alles bei diesem ersten Durchgang lernen durften lernen mussten das kommt ihr vom dich komplett auf die Sichtweise an und denke auf jeden Fall das deutlich wurde dass zum einen das

00:04:08: wenn die Idee gut ist dass es da trotzdem Unwägbarkeiten gibt die sich einfach nicht einplanen lassen das denke ich liegt absolut in der Natur der Dinge

00:04:17: aber das ist eben darum geht das werden Herausforderung kommen dass man dann versucht eine Lösung zu finden,

00:04:23: und zum anderen das auch wenn es da eben diese Unsicherheiten gibt und wenn wenn es da Unwägbarkeiten oder auch Herausforderung gibt das man Angebote.

00:04:33: Wie man ausspricht auch wenn Sie online stattfinden denn noch mit einem Preis versehen sollte.

00:04:39: Zur Erinnerung wir befinden uns nach wie vor mit einem Lockdown also im ersten Lockdown zwei Wochen vor Ostern 2020,

00:04:49: nachdem unsere Idee,

00:04:51: hatte ich in der ersten Folge sprach nachdem diese Idee im Stand von diesem online Festival mussten wir uns die Frage stellen für wen diese Idee eigentlich eine Relevanz haben könnte also wer könnte

00:05:04: ein ernstes in Erwägung ziehen einen Online Event zu besuchen denn das Raketerei FESTIVAL war

00:05:12: kein Festival das vorher offline Stadt fahren wo es nun darum ging dieses offline Event in die Online-Welt zu transferieren das Raketerei FESTIVAL war von Tag eins an als online Festival angelegt

00:05:25: und wir mussten uns die Frage stellen.

00:05:29: Für wen dieses Event relevant sein könnte und mussten uns mit der Frage auseinandersetzen Wer ist und hier kommt das vielleicht für das ein oder andere oder böse Wort wir müssen uns mit der Frage auseinandersetzen wer ist eigentlich unsere Zielgruppe,

00:05:44: und genau darin bestand die ziemlich groß Herausforderung nehme ich genau die richtigen Menschen zu erreichen und diese Menschen davon zu überzeugen dass sie sich ein Ticket klicken soll.

00:05:57: Aber woher weiß man ob man die richtigen Menschen adressiert woher weiß man wer eigentlich die richtigen Menschen sind.

00:06:08: Was mit Feuer leider nicht es sei denn man hat eine Glaskugel aber mir mein Leben ist bisher noch niemand begegnet mit einer Glaskugel also es ist eine Blackbox,

00:06:16: hinzu kam also zumindest meiner filterblase das als diese erste Coronavirus kam und ihm viel in diese Online-Welt verlegt noch transferiert wurde das ist dein herrschendes Meinungsbild gab

00:06:28: und dieses herrschende Meinungsbild kann ich mit dem Satz abbilden der mir sehr sehr oft auch du mir meiner Community begegnet ist nämlich der Satz,

00:06:38: meine Zielgruppe guckt keine online Konzerte,

00:06:41: zuviele war sehr schnell klar dass das eben der Fall sein musste ich meine klar das kann durchaus sein dass die bestehende Zielgruppe nicht unbedingt aus denen Menschen besteht die sich online Konzerte angucken.

00:06:54: Klar das kann absolut sein dennoch habe ich mich gefragt wie es wohl wäre sich eine neue und damit eine zusätzliche Zielgruppe zu erschließen.

00:07:04: Wer sagt denn dass online und offline Zielgruppen übereinstimmen müssen.

00:07:09: Und genau da haben wir vor einem Jahr mit der Planung angesetzt

00:07:14: also das Raketerei FESTIVAL geplant haben sind wir davon ausgegangen dass wir zwei Zielgruppen haben und das sehe ich die Offline Zielgruppe und die online Zielgruppe gegenseitig ergänzen

00:07:25: und sich nicht gegenseitig ausschließen also ich will sagen wir haben anderen getroffen und anhand von Basis von diesen anderen haben wir in dieses Event ausgerichtet

00:07:33: ohne zu wissen ob es funktioniert,

00:07:36: haben uns hingesetzt und wir uns einfach Menschen vorgestellt bei denen wir dachten ja das könnten Menschen sein die ein Online Event besuchen.

00:07:44: Und da wohl so im Team Gedanken ausgesprochen wie ja das sind Menschen die sich Nachkultur sehnen,

00:07:52: weil es war ein Lockdown Kultur fand zu dem Zeitpunkt nicht statt und die möglicherweise auch ein sehr hohes Interesse an Kultur haben,

00:08:00: weckt uns aber auch Menschen die wir ansprechen die schon älter sind und keine Konzerte mehr besuchen oder vielleicht auch nicht mehr besuchen können.

00:08:10: Oder noch nie besuchen konnten weil sie aufgrund von welchen Verpflichtungen auch immer gar nicht mobil sind die aber trotzdem gerne neue Musik entdecken,

00:08:19: ja die gerne Fans sind von Musikerin die möglicherweise noch nicht im Mainstream angekommen sind wir haben an Menschen gedacht,

00:08:29: die musikalisch vielseitig interessiert sind die möglicherweise auch ein großes kulturelles Wissen mitbringen sich mit ihren Freunden gerne bei Musik austauschen die zu Hause eine große Plattensammlung haben CDs besitzen die

00:08:43: möglicherweise irgendeine musikalisches Abo haben Salze Zeitschrift oder Seis ein Abo in der Musik Streaming Dienst.

00:08:51: Auf Basis von diesen Annahmen haben wir dann im letzten Jahr das Programm zusammengestellt,

00:08:56: auf Basis von diesen Annahmen haben wir dann auch in diesem Jahr wieder das Programm zusammengestellt und wir möchten im letzten Jahr sowie auch in diesem Jahr dass wir tanzbar starten und so haben uns überlegt dass Künstlerin das Festival eröffnen sollen,

00:09:11: die vom Klang her eher elektronisch ja möglicherweise auch eher elektronisch poppige ausgerichtet sind.

00:09:18: Am zweiten Tag also am Samstag steht dann Vielfalt im Vordergrund wir haben laute Töne von HipHop über Rock n' Roll bis Metal.

00:09:26: Aber wir auch in harten Bruch drin nehme ich den Bruch dass wir von diesen eher lauteren Tönen auch,

00:09:33: in die leiseren Töne gehen und wir haben es als isländische Melancholie bezeichnet isländische Melancholie genau und abgerundet wird diese Vielfalt an diesem Samstag eben durch Folk und damit werden mit zum Abend hin wieder tanzbarer.

00:09:48: Der Sonntag ist der dritte Festivaltag dann möchten wir durch die Wahl der Künstlerin eher für eine gediegene Atmosphäre sorgen oder da soll er eine gediegene Atmosphäre entstehen

00:09:59: und da liegt in dieser musikalischen Schwerpunkt eher auf Classic New Classic und Jazz in all seinen Facetten und Ausformungen.

00:10:09: Am Montag am letzten Festivaltag stehen dann Singer-Songwriterin auf der Bühne und hier liegt wirklich der Fokus neben dem Klang auch auf den Texten und auf den Themen über die sich diese Musikerin Gedanken machen.

00:10:20: Aber woher wussten wir im letzten Jahr ob diese Art von Line Up,

00:10:26: und es war im letzten Jahr genauso divers wie es auch in diesem Jahr die wäre es gestrickt ist woher wussten wir ob diese Art von Line Up.

00:10:36: Mit unserer Annahme der Zielgruppe eigentlich übereinstimmen.

00:10:42: Wir wissen es nicht wir wussten es im letzten Jahr nicht und wir wissen es auch nicht in diesem Jahr.

00:10:48: Aber wir haben auch überhaupt gar keinen Hinweis darauf dass unsere anderen nicht abstimmen könnten.

00:10:55: Dennoch ist es wichtig sich die Frage nach der Zielgruppe zu stellen und zwar aus drei Gründen.

00:10:59: Erstens wenn wir selbst überhaupt gar keine Vorstellung davon haben wen wir eigentlich erreichen wollen dann wird sich auf der anderen Seite der Leitung auch niemand angesprochen fühlen weil derjenige überhaupt gar nicht weiß.

00:11:12: Wer gemeint ist und dass er sich angesprochen fühlen soll,

00:11:16: was ist ein richtiger Satz ich glaube schon dass er sich angesprochen fühlen soll doch berechtigt und dann bestätigen die Gefahr dass man schnell als ein Gemischtwarenladen wahrgenommen wird oder auch wirkt,

00:11:28: und das wollten wir im letzten Jahr nicht bei dir sind ja keiner.

00:11:33: Zweitens wenn wir eben nicht testen und auch nicht ausprobieren ja ob anderen Stimmen oder vielleicht auch nicht stimmen dann werden wir es auch gar nicht herausfinden wie viel von dem was wir uns da denken stimmt,

00:11:47: wie viel davon nicht stimmt und das ist auch völlig unabhängig davon dass alle anderen um einen herum eigentlich denken oder machen.

00:11:55: Und der dritte Grund und ich finde das ist der aller aller wichtigste Grund man sollte sich die Frage nach der Zielgruppe stellen.

00:12:05: Weil wir im letzten Jahr und so ist es auch in diesem Jahr wieder mit kleinen Budgets arbeiten möglicherweise auch arbeiten müssen,

00:12:11: und hier genau man die Menschen kennt die man erreichen möchte dass du einfacher ist die Promo Arbeit von der Kenntnis über die Zielgruppe lässt sich nämlich ableiten,

00:12:22: wo wir mit dem Festival stattfinden müssen um von den richtigen Menschen.

00:12:29: Ich erinnere hier an die Annahme von den Menschen die wir getroffen haben oder über die Menschen die wir getroffen haben,

00:12:35: um eben genau von diesen Menschen auch gesehen zu werden aber dazu mehr im dritten Teil meiner sechsteiligen Podcast Siri wenn ich.

00:12:45: Listen gemeinsam mit euch Waage und euch zeige wie dieses virtuelle Event eigentlich entstanden ist welche Probleme und Herausforderung wir hatten.

00:12:54: Und vielleicht waren wir doch noch den Blick in die Glaskugel.

00:12:58: Music.