00:00:00: Music.

00:00:09: Annabelle die sich ständig verändert und Ereignisse verlaufen unerwartet

00:00:13: die Lehman einer Welt in der die Vorhersehbarkeit und die Berechenbarkeit von Ereignissen abnimmt

00:00:20: Element einer Welt die zunehmend komplexer wird in der one-fits-all gestern war Dinge sind eben plötzlich nicht mehr exakt bestimmbar nicht mehr nur schwarz oder weiß sind Optionen plötzlich spielt eben auch bunt eine Rolle.

00:00:34: Und genau das erlebt die Welt gerade mit covid-19 diese Panini führt uns vor Augen wie verletzt dich unser System ist denn zum einen Ereignisse eintreffen.

00:00:45: Und zum anderen diese auch noch unerwartet verlaufen.

00:00:49: Wir leben gerade welche Auswirkungen diese Veränderung auf jeden einzelnen von uns haben physische wie auch psychisch es ist keine leichte Zeit für niemanden von uns.

00:00:58: Music.

00:01:09: Diese Zeit etwas Gutes denn es haben sich neue Räume geöff.

00:01:14: Räume für z.b. neue Arten von Erlebnissen und genau da setze ich mit meiner Raketerei FESTIVAL & Convention Idee an.

00:01:23: 25 Künstlerin 4 Tage talks und Workshops und ein Festivalgelände findet vom 26 bis 29 März Stadt Achtung alles virtuell.

00:01:34: Music.

00:01:42: Und genau das möchte ich zeigen in den kommenden sechs Wochen möchte ich dich in meinen Podcast mitnehmen und daran teilhaben lassen wie ich dieses Event konzipiert und umgesetzt habe ich möchte dich mit auf die Reise nehmen zum einen.

00:01:56: Dahin wo die Idee entstanden ist aber ich möchte dich auch daran teilhaben lassen zum anderen über welche Hürden ich rüber musste.

00:02:04: Wie wir auf das Festival aufmerksam gemacht haben ich möchte meine Promotion Strategie offenlegen aber auch einen Einblick in meine Kalkulationen geben und der Frage nachgehen welche Rolle Geld dabei eigentlich.

00:02:18: Sicherlich werden auch meine Ängste eine Rolle spielen denn die gilt es zu überwinden und genau das möchte ich euch erzählen.

00:02:24: Diese sechsteilige Podcast Serie soll eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für alle sein die ebenfalls Lust haben Neues ausprobieren Dinge auszuprobieren bei dem man denkt das geht doch gar nicht.

00:02:37: Und all das in dieser ja unberechenbaren Zeit.

00:02:41: Music.

00:02:50: Diese kommen zum Podcast von Raketerei ich bin ihm gemacht hurra ich wohne in Hamburg und mein Herz schlägt für Musik.

00:02:58: Ich habe meine Leidenschaft zum Beruf machen können ich vermute ich gucke ich manage ein Indie Label ich bin Macherin ich bin eine von wenigen und ich frage mich schon lange warum.

00:03:08: Deswegen habe ich mich auf die Suche gemacht und ich habe Antworten gefunden in dieser Podcast Serie portrait Tiere und interviewe ich Frauen die die Musikbranche prägen und.

00:03:19: Ich zeige wo die Frauen Ladys und bitches der Musikbranche stecken und noch mehr,

00:03:24: ich beantworte euch durch diese Interviews zentrale Fragen zu Musikbranche mache Aufbaubilder sowie Vielfalt aufmerksam empower the und verletze.

00:03:34: Music.

00:03:43: Seit ungefähr drei Wochen nehme ich euch jetzt mit hinter die Kulissen des RAKETEREI Festivals ich habe offengelegt wie eigentlich die Idee eines online Festivals entstanden ist ich habe ein sehr detaillierten Einblick gegeben,

00:03:57: welche Promotion Strategie wir verfolgen ich habe gezeigt welche Gedankenspiele wir im Team gemacht haben

00:04:06: bezogen auf die Zielgruppe und ich habe die Frage beantwortet warum genau dieses Gedankenspiel rund um die Zielgruppe eine so wichtige Rolle spielt.

00:04:15: Genau darum habe ich in den ersten drei Teilen gesprochen,

00:04:20: und habe euch damit einen sehr detaillierten Einblick gegeben und habe euch sehr detailliert mit hinter die Kulissen vom Raketerei FESTIVAL genommen.

00:04:28: Events zu planen und zu veranstalten sind mit wahnsinnig vielen Unwägbarkeiten verbunden denn.

00:04:35: Na klar man kann seinen Gegenüber ja nicht in den Kopf gucken und eben die Information herauslesen die man aber möglicherweise benötigt damit man sichergehen kann dass das was man da plant auch erfolgreich wird.

00:04:48: Und diese Unwägbarkeiten von dem ich hier spreche können,

00:04:52: sie müssen nicht habe sie können zu Ängsten führen oder Sie können Ängste entstehen lassen dann denkt man in dem Eimer meinem Bro yeah ich habe ich halt und wie total die Knaller Idee und das wird eine riesen verfolgt und.

00:05:06: In dem Moment indem man so ein Gedanken hat gesellen sich auch im Kopf sofort kritische Fragen dazu fragen wie ja was ist denn,

00:05:16: wenn die ganze Idee floppt was wäre wenn am Ende ein dickes dickes Minus steht.

00:05:24: Oder was wäre wenn niemand das Online Festival besucht.

00:05:29: Die Zeit vor einem Online Event oder vor einem solchen Event kann zu einer emotionalen Achterbahnfahrt werden.

00:05:37: Und aus diesem Grund möchte ich im vierten Teil der Podcast Serie in der ich euch mit hinter die Kulissen vom Raketerei FESTIVAL nehme über drei Fehler bzw drei Stolpersteine sprechen die

00:05:51: 1 Bockshorn jagen können und vielleicht wenn man das nicht präsent hat und auch dazu führen können aufzugeben.

00:06:01: Und damit sind wir auch direkt beim ersten Fehler der passieren kann oder beim ersten Stolperstein über den man stolpern kann wenn man so ein großes online event plant ich nenne ihn den Ungeduld Fehler.

00:06:16: Dann muss ich einfach immer und immer wieder bewusst machen dass die Menschen da draußen,

00:06:22: oder dass die wenigsten Menschen da draußen die wenigsten das ist das Wort und dass es geht dass die wenigsten Menschen da draußen sich in die Kategorie der Spontankäufe zuordnen lassen.

00:06:33: Was bedeutet ist ein von Hahn Käufer zu sein naja man sieht ein Produkt oder ein Angebot und schlägt ohne lange nachzudenken zu ganz spontan ebend so agiert aber die Minderheit.

00:06:45: Für diese Menschen reicht es vermutlich ein Posting abzusetzen und auf Basis von diesem einen Posting wären sie ein Ticket zum RAKETEREI online Festival kaufen.

00:06:57: Talar das dass die Minderheit die Mehrheit hingegen beobachtet erstmal beobachtet Angebote und wartet ab.

00:07:06: Und für diese Menschen reicht es eben nicht aus nur ein Posting abzusetzen indem man auf das Event aufmerksam macht und daneben abzuwarten dass diese Menschen Tickets kaufen.

00:07:15: Diese Menschen die abwarten die beobachten diese Menschen möchten abgeholt werden diese Menschen wollen Teil der Entwicklung sein diese Menschen möchten mitgestalten und auf genau diese Menschen,

00:07:29: muss ich die Kommunikation rund um einen Online Festival fokussieren.

00:07:35: Hinzu kommen Algorithmen die im dafür sorgen was tatsächlich in den sozialen Netzwerken überhaupt nur gesehen wird und was nicht ich glaube bei Facebook sind es um die 15%

00:07:45: also 15 % unsere Postings unsere Inhalte werden überhaupt nur gesehen.

00:07:51: Also pi mal Daumen die Parameter die dafür sorgen dass unsere Inhalte noch von mehr Menschen gesehen werden aber so 15% würde ich sagen es mal so eine Größenordnung.

00:08:04: 15 % das isst fast nichts,

00:08:08: daher müssen wir dafür sorgen dass die Menschen mehr als ob nur ein Berührungspunkt mit unserem Angebot haben am besten über die Plattform und eben auch über die Medienform hinweg.

00:08:19: Um in diesen Impuls auszulösen also bei diesen Menschen diesen Impuls auszulösen ja ich möchte dabei sein.

00:08:27: Ich denke und das wird die glaube ich gerade auch deutlich was wir uns immer und immer wieder klar machen müssen,

00:08:36: das bei allem was wir machen dass das vergleichbar ist mit einem Marathon und nicht mit einem Sprint diese Goldgräber Zeiten im Internet sind im Prinzip vorbei es ist

00:08:45: kaum noch möglich von jetzt auf gleich super sichtbar zu sein also natürlich gibt es immer noch Mechanismen die dafür sorgen

00:08:53: Inhalt die viral gehen aber das ist eben nicht many Regel und es geht beim Aufbau von Reichweite bzw im Aufbau von Sichtbarkeit rund um ein Event

00:09:04: wie am Beispiel des Raketerei FESTIVAL um konstant also.

00:09:08: Nicht konstant viel oder konstant wenig sondern kommst dann gleichmäßig und dafür ist es notwendig darüber sprachlich im dritten Teil.

00:09:18: Das wäre ein promoplan haben aber es ist eben auch notwendig dass wir die notwendige Geduld an den Tag legen wenn wir diesen Promo Plan in die Tat umsetzen.

00:09:30: Das wiederum verdeutlicht auch warum es so super wichtig ist dass wir genügend Zeit einplanen und Ideen nicht überstürzt umsetzen.

00:09:38: Wachstum braucht Zeit und jeder Aktion jede Idee die man umsetzt sollte man als einen wichtigen,

00:09:47: also die Betonung liegt die wirklich auf wichtig sollte man als einen wichtigen zwischen Schritt in die richtige Richtung wahrnehmen.

00:09:55: Vor allem dann wenn man nicht mit Millionen Budgets hantiert und quasi mitmacht Inhalte in den Markt drücken kann.

00:10:04: Mir ist es wichtig diese Perspektive,

00:10:06: zu verdeutlichen denn wenn wir unsere Ungeduld die Führung überlassen laufen wir Gefahr kopflos Entscheidungen zu treffen und kopflose Entscheidungen oder kopflos getroffene Entscheidung sind nicht immer die besten Entscheidungen.

00:10:22: Ein zweiter Stolperstein auf den ich aufmerksam machen möchte

00:10:27: der eine begegnen kann wenn man einen Online Events so wie wir jetzt das Raketerei FESTIVAL und die Raketerei Convention Umsetzen ist das die Tours die wir zur Verfügung haben nicht genutzt werden wie man sie aber nutzen kann,

00:10:41: das bezieht sich zum einen auf die Spielarten die uns mittlerweile die sozialen Netzwerke so zur Verfügung stellen aber und da möchte ich wirklich drauf eingehen.

00:10:51: Vor allem denke ich hier an die Verwendung von Facebook Ads und dass ich ihm keine Zeit genommen wird diese aus zu trainieren.

00:11:00: Also der falsche Umgang mit Facebook Ads ist mein zweiter Stolperstein auf den ich aufmerksam machen möchte weil der falsche Umgang mit facebook es zu einer falschen Schlussfolgerungen führen kann.

00:11:12: Und ich habe das in der letzten Folge bereits angedeutet und da möchte ich jetzt wirklich noch mal drauf eingehen man muss ich die Verwendung von Facebook Ads vorstellen wie das Hochfahren eines Atomkraftwerks

00:11:23: man kann nicht entscheiden und erwarten dass sie umgehen zu Verkäufen führen,

00:11:28: es brauchen ein paar Tage bis sie warm gelaufen sind wir können ja auch beim Atomreaktor nicht auf den Knopf drücken und dann Bums ist er da auch der braucht Zeit.

00:11:37: Bis die gesamte Kapazität zur Verfügung steht und bei Facebook bei Facebook anzeigen ist es genau das gleiche Prinzip denn Facebook braucht Zeit,

00:11:46: Facebook braucht Zeit um daten zu analysieren auf Basis von den Einstellungen die wir im werbeanzeigenmanager getätigt haben,

00:11:54: bis zu dem Zeitpunkt dass sie es ihm zielgerichtet ausgespielt werden können und noch dann heißt es noch lange nicht dass dies richtig laufen

00:12:03: aber anstatt sie abzuschalten also es gibt genügend Gründe Facebook Ads auch abzuschalten wenn sie z.b. zu teuer werden aber anstatt sie abzuschalten geht es eben auch darum herauszufinden woran es liegt und dass man dann dementsprechend gegen steuert.

00:12:19: Und auch dann heißt es nicht dass sie erst laufen aber anstatt sie abzuschalten geht es darum herauszufinden woran es liegt und dementsprechend gegenzusteuern ein Beispiel.

00:12:30: Wenn man z.b. feststellt dass das Ergebnis ist dass die facebook.at dass ein einzelner Klick z.b. zu teuer ist die App nicht sofort abschalten sondern dann Gegensteuer.

00:12:43: Wir haben beim Raketerei FESTIVAL z.b. unterschiedliche Seiten gebaut über die wir auf das Festival und auf die Convention aufmerksam gemacht haben

00:12:51: und über diese unterschiedlichen Seiten die wir da gebaut haben konnte man sich Tickets Clique,

00:12:56: also die Ticketkategorien waren überall gleich nur die Seite über die man sich ein Ticket hat klicken können die waren unterschiedlich

00:13:03: und wir haben diese unterschiedlichen Seiten mit Facebook Ads angesteuert um zu überprüfen

00:13:09: auf welche der Seiten die Menschen am längsten verweilen und sich am längsten mit den Inhalten auseinandersetzen und auf diese Weise konnten wir ebend herausfiltern welche Elemente

00:13:21: auf welcher Seite funktionieren also genauer,

00:13:27: von welchem Fotos von welchem würding von welchem Aufbau der Seite selbst sich die Besucher der jeweiligen Seite angesprochen gefühlt haben.

00:13:36: Und nachdem wir das herausgefunden haben.

00:13:39: Haben wir eine finale Seite erstellt aber dann reicht es ihm nicht sich im weiteren auf eine Seite zu beschränken

00:13:46: und da jetzt drauf laufen zu lassen sondern dann geht es darum im weiteren so genannt wie targeting Anzeigen zu schalten

00:13:54: also das ist eine Anzeige die an die Menschen ausgespielt werden die bereits auf der Seite waren aber eben nicht gekauft haben macht das Sinn.

00:14:04: Beeil dich könnte man ja denken wenn die nicht gekauft haben dann wollen sie vielleicht auch nicht da das stimmt das ist eine Perspektive.

00:14:14: Ich habe in diesem Zusammenhang eine etwas andere Perspektive ich gehe davon aus dass sie nicht gekauft haben nicht weil sie nicht wollten sondern weil sie den Kaufvorgang unterbrochen haben,

00:14:27: warum auch immer Postbote hat geklingelt Mikrowelle hat gebangt weil das Essen fertig war.

00:14:33: Baby hat geschrien warum auch immer der Kaufvorgang wurde unterbrochen

00:14:37: und sie sind nicht zurückgekehrt und dann ist es in Vergessenheit geraten und durch diese wie targeting Anzeigen rufe ich diesen Besuchen auf meiner Seite rufe ich mich mit dem Festival wieder zurück in Erinnerung.

00:14:52: Der dritte Fehler den man machen kann wenn man ein Online Event plant.

00:14:57: Dass man nicht andere Menschen für sich sprechen lässt Stichwort Testimonials und Pressestimmen also III Fehler eben auf die Nutzung von Pressestimmen und Testimonials gänzlich zu verzichten.

00:15:09: In Verbindung achtung das ist jetzt ganz wichtig in Verbindung mit dem.

00:15:14: Selbst die gesamte Zeit als Person als Veranstalterin auch präsent zu sein.

00:15:20: Wie meine ich dass die Meinung Dritter über ein Event oder ein Angebot fürs Vertrauen bei den Menschen die in dieses Angebot oder dieses Event nicht kennen.

00:15:30: Und wenn diese Menschen über die Empfehlung Dritter auf dich aufmerksam werden ist das Potenzial deutlich höher dass sie zu Käuferin werden als wenn du nun versuchst er eine kalte Zielgruppe da kalte Kundinnen,

00:15:44: anzusprechen hinzu kommt in diesem Zusammenhang dass du

00:15:49: in Person sichtbaren präsent sein solltest damit diese Menschen die Möglichkeit haben einen Eindruck von dir zu gewinnen kann man sich so ein bisschen wie so eine Kette vorstellen

00:15:57: Person A sagt Person B Hey guck mal das Event von Person zu Person a&c kennen sich Person B wird auf das Event von Personen C aufmerksam Person C selbst ist präsent und man baut Vertrauen auf.

00:16:12: Man sollte niemals die gesamte werbe Maschinerie anwerfen und sich dann auf die app auf die Medienpartner innen auf die Promoterin.

00:16:22: Im Falle die dafür sorgen dass man Reichweite aufbaut man sollte sich darauf niemals allein verlassen und sich entspannt zurücklehnen.

00:16:29: Nein ganz ganz großer Fehler es ist wichtig zu verinnerlichen dass es erst vorbei ist wenn es vorbei ist das heißt es ist wichtig,

00:16:38: bis zum letzten Tag bis zur letzten Minute bis zum letzten Moment an dem der Verkauf möglich ist aktiv zu bleiben sich zu zeigen und dabei immer immer immer die Mehrwert,

00:16:50: für die Menschen die man erreichen möchte in den Vordergrund zu stellen kennt ihr noch die Werbung von diesem Duracell Hasen.

00:16:57: Ich war glaube ich ein kleines Mädchen als diese Werbung im Fernsehen lief und das war immer so ein Plastik Hase wie es glaube ich immer zu Ostern und dieser Plastik Hase der war batteriebetrieben und der lief ich glaube wenn die Wiese,

00:17:10: und es hieß in diesem Werbespot immer und er läuft und läuft und läuft und läuft und läuft,

00:17:17: na bitte da Duracell Hase oder dieser Hase mit Duracell Batterien betrieben worden ist und genauso sollte man sich das vorstellen wenn es darum geht Menschen auf ein Event aufmerksam zu machen es ist erst vorbei wenn es vorbei ist.

00:17:32: Was heißt das jetzt.

00:17:34: Na ja dass diese drei skizzierten Fehler oder Stolpersteine also der Ungeduld die Führung überlassen Facebook Ads falsch zu nutzen oder nicht ausschöpfen zu nutzen.

00:17:47: Keine Testimonials oder Pressestimmen zu nutzen das sollte man tunlichst vermeiden.

00:17:53: In einer Zeit in der man ein großes Event wie wir gerade das Raketerei Festival planen und,

00:17:59: versucht umzusetzen können uns unsere Emotionen und auch unsere Gefühle gerne mal in eine falsche Richtung locken und das kann dazu führen dass man den Blick für die Realität verliert.

00:18:12: Und dann fängt man plötzlich an sein Können zu bezweifeln vielleicht fühlt man sich wie eine Versagerin weil irgendwie alles nicht schnell genug geht.

00:18:22: Diese Fehler können dazu führen also wenn man diese Fehler macht dass man denkt dass man ein Hochstapler sei,

00:18:29: dieses Gefühl oder dieses Phänomen also für dieses Gefühl und für dieses Phänomen gibt es ein Begriff und das nennt sich impostor-syndrom und das beschreibt eben genau dieses psychologische Phänomen bei dem betroffen unsere unter Selbstzweifeln leiden.

00:18:44: Und ich hebe diese drei Fehler in dieser Deutlichkeit hervor wenn ich all diese Fehler gemacht habe.

00:18:51: Ich habe aber aus ihnen lernen dürfen und genau diese Learnings lassen wir im Team jetzt beim Raketerei festival bei der Raketerei Convention einfließen ich kann euch sagen es lohnt sich,

00:19:03: immer breit zu bleiben auch immer dazu zu lernen in der nächsten Folge gebe ich euch einen detaillierten Einblick ins Workshops

00:19:15: Gramm des Raketerei FESTIVAL und der RAKETEREI Convention.

00:19:19: Dafür habe ich mit den Anbieterin oder mit den Macherinnen der Workshops gesprochen ich habe Marie-Luise gefragt.

00:19:26: Wann sie angefangen hat sich mit YouTube zu beschäftigen und auch warum Mariana und ich haben uns darüber unterhalten,

00:19:34: Warum Tontechnik und Frausein immer noch als etwas gesehen wird,

00:19:38: irgendwie nicht zusammenpasst Alicia habe ich gefragt was eigentlich Selbstbewußtsein auf der Bühne ausmacht Katelyn wird verraten welche Rolle die Erfahrung spielen,

00:19:51: wenn es darum geht Schreibblockaden zu überwinden und mir wird uns verraten wie Yoga mit der Stimme zusammen hang.

00:19:58: Music.